广告学专业介绍 专业代码：050303 

广告学专业主要学什么？

广义来说，广告学是一门综合性科学，因此专业课程横跨多种学科和技术的学习。如中国传媒大学广告专业学生不仅需要学习传播学、经济学、社会学、文学、艺术、数理统计等基础课程，还需要学习品牌传播类、营销类、创意表现类课程，统计分析软件、多媒体制作软件、视频编辑软件等课程。复旦大学广告学专业本科阶段的课程设置主要有营销传播理论、广告实务和传媒文化三大类；基础课包括商业传播、市场营销和广告概论等；专业课程以市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作为核心，还包括公共关系学、数字营销等课程。

广告学还是一门应用性很强且不断创新的学科。当下的广告业态发生转型，广告学专业为了应对互联网数字媒介的需要，正在进行教学和研究方面的转型，聚焦于网络营销和数字广告的策划、创意和发布，注重团队合作运营。越来越多的广告教育是多学科交叉融合，如厦门大学适应当下广告业态发展变化，进行广告专业课程的探索、转型，开设了网红营销、计算广告、大数据统计分析等课程，研究现象背后的底层逻辑。

广告学专业招生院校众多，注意不同培养特色

目前全国共有330余所高校开设广告学专业，招生高校众多，各高校广告学专业培养各具特色，具体以厦门大学、中国传媒大学、复旦大学为例。

厦门大学是全国第一个开设广告学专业的高校，首创将广告学设置在新闻传播大学科下，推进实证研究在学科建设中的应用，将广告学专业的建设与社会研究方法相结合，依靠实证研究充实其课程内容、学科体系。另外还重视综合实务能力，实行广告实践教学，使学生加速融入行业角色。

中国传媒大学广告专业长期专注于消费者洞察和品牌传播，特色包括两大支点：一是“品牌传播”，以国家品牌战略为指导思想，侧重品牌建设、战略传播、国际传播；二是“数字营销”，对标广告行业的数字化转型，侧重广告传播资源整合、数据分析、营销实战。

复旦大学广告专业致力于培养具有深厚的人文修养和深切的社会关怀意识、具有开阔的文化视野和独特的审美趣味、具有对前沿科技敏锐度和数据技术处理能力、具有高度的商业洞察力、创意想象力与市场营销实务执行力俱佳的“人文、商业、艺术与科技”四有意识的复合型专业广告实务人才。

按大类招生与按专业招生

高校广告学专业分为按大类招生和按专业招生。按新闻和传播大类招生的高校有复旦大学、厦门大学、北京工商大学等，也有按社会学类招生的高校，如上海大学等。按专业招生的高校也不在少数，如中国传媒大学、暨南大学、浙江传媒学院等。考生报考时要注意高校不同的招生与培养方式。大类招生一般要过大类的分数线，然后才能选择这一专业，因此，志愿填报时，要注意招生类别名称，并关注招生大类往年的录取情况。

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